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電子商城化妝品網站聚美優品的發展策略

【摘要】電子商城網站聚美優品從最初的每人一件顯示折扣團購模式發展到如今每日多件產品限時搶購的熱門女性專用化妝品商城網站。而為了發展壯大聚美優品這家商城網站,陳歐也積極到海外拓展業務,甚至不惜以虧損來換取用戶規模。

電子商城網站聚美優品是由陳歐、戴雨強等與2010年創立的化妝品顯示特賣垂直行業的B2C商城網站,該網站從最初的每人一件顯示折扣團購模式發展到如今每日多件產品限時搶購的熱門女性專用化妝品商城網站。而為了發展壯大聚美優品這家商城網站,陳歐也積極到海外拓展業務,甚至不惜以虧損來換取用戶規模。

電子商城化妝品網站聚美優品的發展策略

關于聚美優品商城網站

隨著電子商務的迅猛發展,網購化妝品市場規模也在不斷的壯大,這樣讓眾多的傳統化妝品行業的企業商家開始轉型建設商城網站。陳歐創建的聚美優品也是我國一直堅持以用戶體驗為核心的首家化妝品電商網站,也因此積累了一大批忠實的用戶以及先后吸引了如謎尚、資生堂、高斯和歐萊雅等眾國際知名美妝大牌的入駐,引來了新一輪的急速擴張。

陳歐還打算攜手各大化妝品品牌在全國大力開設聚美的線下旗艦店,將由聚美優品這一商城網站開創中國垂直美妝類B2C正式布局O2O的先例,這樣做的目的在于除了要展示聚美優品網站的品牌形象之外,主要還是從用戶體驗出發,希望通過布局O2O電子商城來拉近與用戶的距離,并彌補用戶網購體驗的不足,提升品牌的溢價能力。

電子商城聚美優品的海外淘業務

陳歐為了讓聚美優品網站更進一步的得到壯大和發展,還為商城網站新增了海外淘“極速免稅店”業務,第一步就是去韓國拜訪知名美妝品牌商,商議合作事宜,并將韓國市場作為標桿,為后續聚美優品電商網站開拓日本。歐美市場提供參考,甚至是以虧損來壯大自己的美妝商城網站的用戶規模。

陳歐為聚美美妝商城網站首選的第一站是韓國的主要原因在于,韓劇在中國的熱播積累了大量的粉絲,劇終的美妝產品也同樣受到中國粉絲的追捧,不管是在韓國的樂天、新羅免稅店里,還是在韓國本土的化妝品品牌專柜,都擠滿了手持購物清單的中國游客。韓國化妝品在中國的異軍突起讓陳歐為聚美商城網站的免稅店業務看到了極大的發展潛力。

因為國內電商網站越來越多,所以陳歐為了聚美優品電子商城網站的壯大發展,也開始考慮開展跨境電商業務,但是在跨境電商這個風口,聚美要做的就是必須站穩腳跟。

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